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政策现状——中国自信·企业自信

    2017年5月确定“中国品牌日”,2017年10月“十九大”盛大召开,国家提倡实?#31181;?#21326;民族伟大复兴,当国家步入塑造民族信仰时代,可预见未来,企业将迎来品牌信仰的时代,之于企业“国家提倡的中国自信即是企业自信,国家提倡的民族复兴即是企业复兴,国家提倡的塑造信仰即是塑造品牌”。

    目前市场上大部分企业?#28304;?#20110;品牌混乱状态,中小型企业和地域品牌混乱症状尤为突出,企业欲想顺大势而为,亟需的不是盲目转型,不是迷信成功案例,而是认真梳理自?#28023;?#23547;找自己的成功之道。任何企业发展至今,即证明了企业具备行业竞争实力。短暂的市场乏力与品牌/企业症疾,只是企业存在暂时的壁垒,而壁垒的解决方式绝对不是撼动企业根基。

    我们的理念是?#21512;?#29983;存!认可自身,优势入手,梳理品牌,构建企业?#27426;?#20135;;后壮大!稳步扩张,重构思维,明确方向,打造品牌影响力!

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市场现状

世纪之前·主义之后

    目前,大部?#31181;?#23567;型生产型企业和地域品牌错过了品?#21697;?#36895;发展的黄金时期。那一时期的品牌现在已经成为世界家喻户晓的知名品牌,甚至国际品牌,如?#21644;?#21704;哈、康师傅、中华、海尔、全聚德等等,那个黄金时代是一个央视广告即可塑造一个全国化品牌的时代。而现在又迎来了互联网文化的冲击,众多新品牌拔地而起,如:加多宝(快消)、滴滴、摩拜(新模式)、京东、天猫(新渠道)甚至棒女郎等微商品牌,仿佛带来了一个通过砸广告、融?#26102;?#21363;可获得成功的快速造品牌时代。加上2014年9月国家提倡大众创新、万众创业的概念,当看到新品牌赚钱,竞品品牌结构逐渐趋于完善,尤其面对全球化的快节奏时代,众多企业集体陷入两难抉择?#21482;牛?#26159;等待淘汰还是寻求转变、寻求突破,无论何种方式,可预见的各企业都不可避免的或主动或?#27426;?#21435;迎?#26377;?#19990;界的洗礼。

    纽京认为:迎合新世界,战略赌博式的背水一战或者改变企业属性重创品牌,亦或者从零开始模仿互联网思维。在当下,这都是盲目和不切实际的行为。

沟通无效来源于定位逻辑失误

    过往?#27426;?#26102;间,品牌与消费者互动的“失效”,并不是不了解消费者,而是消费者一改旧貌,开始不按常理出牌。当理智遇上情感,当规律遭遇随机,当模块撞上分散,当消费者获得了前所未有的自由和工具,真实身份逐渐模糊,开始在数字化的世界里构建自己的虚拟身份,他们已经不能用传统定位方法---包括年龄、收入、家庭和地域的标签---?#27426;?#20041;和归类。当企业或者传统策划公司依然遵循按年龄层划分消费者时,那说明一切策略最初即建立在错误的基础之上。

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世界仿佛一瞬间进入标签化时代

标签是定义新世界受众属性的全新方式,是新世界受众的中的自我意识觉醒的方式,他们与?#20808;?#30340;上一代人不同。在新世界里,受众在现实世界的“身份?#34987;?#36880;渐模糊,不同年龄、国籍和文化背景的受众都可能属于同一标签,?#36824;?#32435;为“同一类人”。我们需要通过新的思考逻辑?#24403;?#26032;世界,而且要有“自?#23567;本?#31070;。品牌需要改变甚至颠覆原来的本我,在内核不变的情况下,以实现精准的打击。

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